Lors de son témoignage au procès antitrust contre Meta, Mark Zuckerberg a révélé, mardi 15 avril, une transformation profonde : Facebook et Instagram ne sont plus centrés sur les connexions sociales, mais sur le divertissement, l’apprentissage et la découverte. Seulement 17 % du temps passé sur Facebook et 7 % sur Instagram concernent des publications d’amis. Meta n’est plus une entreprise de réseaux sociaux.

TikTok a déjà marginalisé la notion même de média social car c’est un système basé sur les abonnés plutôt que sur les « amis » et donc soit on « suit » des comptes (sources de contenus : textes, sons, images, ou vidéos), soit on reçoit du contenu aléatoire proposé par un algorithme. Il ne s’agit plus de rester en contact avec sa famille et ses amis. Les contenus viennent en majorité de gens que l’on ne connaît pas et d’algorithmes. Avec toujours plus de contenus créés par l’intelligence artificielle (IA).

On voit aussi que les opérateurs d’IA générative se transforment délibérément en réseaux sociaux. OpenAI développe un projet concurrent d’Instagram et de X (ex-Twitter). Elon Musk fusionne son réseau social X avec sa société d’IA xAI/Grok. Meta intègre son IA, Llama, dans Facebook et Instagram. Il n’est pas anodin que deux anciens responsables du réseau social Instagram participent aujourd’hui au développement de produits chez OpenAI et Anthropic.

Prolifération de contenus artificiels

L’IA devient le nouveau média dominant et le nouveau réseau social mondial. Plutôt que de chercher des informations dans nos flux sociaux ou par des moteurs de recherche, nous dialoguons avec des IA génératives capables d’explorer le Web, de condenser l’information et de nous fournir instantanément des réponses pertinentes structurées sous forme de réalisations élaborées et substantielles tout en dialoguant avec nous. De plus, ce type de système d’IA, doté d’une mémoire de plus en plus grande et d’une meilleure intelligence émotionnelle (notamment avec GPT-4.5), offrent des dialogues de plus en plus pointus et personnalisés.

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